Barbour ，一个高段位 ，但超低调的牌子 ，与Burberry、Aquascutum（雅格狮丹）并称英国三大风衣品牌 。
从来不做铺天盖地的宣传 ，但愿意免费给它代言的都是明星大腕儿和上流社会人士 。
《007大破天幕杀机》 ，丹尼尔克莱格 。
在英国 ，有一种品牌叫做“王室御用” ，比如路虎 。
英国三大风衣品牌都得过王室御用勋章 ，Burberry两个 ，雅格狮丹一个 。
而Barbour ，集齐了英国王室如今在世且拥有颁发该勋章权力的三人授勋 ，绝对的贵族 。
英国王室男女老少对Barbour ，是跨世纪的真爱！
光看衣服 ，好看吗？它如何硬生生让一个劳保品牌活了一个多世纪 ，火了一个多世纪 ，征服了上层社会？
给底层劳动人民设计的劳动服
1894年 ，Barbour创立于英格兰东北部的南希尔兹 ，品牌创始人John Barbour 。
John Barbour从小在牧场长大 ，刮风、下雨、潮湿 ，英国多变的天气令农民和渔夫头疼 。
长期从事户外体力劳动的人对防水、耐穿的衣服有强烈的需求 。
他发现 ，船帆用的不是普通帆布 ，而是涂过蜡的 ，使之防水 ，且更加耐用 。
于是他开起了工厂 ，专做涂蜡棉布夹克 。
这样做出来的衣服有多牛逼？
传说 ，英国有个钓鱼者在海上与狂风搏斗了十多个小时 ，又在水中漂了十多个小时 ，后被找到时Barbour外套里面的衣服都没湿 。
还据说有人把Barbour外套落在野外 ，风吹雨淋一年多 ，找回来后却丝毫不影响正常穿着 。
就这样成了渔民、农夫等户外劳动者的爱 。
与时尚无关 ，却征服王室、上流社会
Barbour征服英国王室靠的不是时尚与设计感 。
靠功能和品质
Barbour的经典涂蜡外套 ，除了材质防水耐磨 ，工艺也十分精细 。每一件外套都是全手工制作 ，经过200多道工序、15000多个针脚缝制而成 。
全部黄铜五金件 ，大齿金属拉链 。
有专人负责给成衣涂蜡 ，用的还是自制的蜡 。固体蜡加热到90摄氏度 ，以便于涂抹 ，就连涂蜡的工作台都要保持在接近40摄氏度 。涂蜡过程十分精细 ，每一个针脚 ，每个合缝都不放过 ，涂抹过程好比美女化妆 。
这样做出来的衣服耐磨防水 ，非常适合各种户外活动 ，钓鱼、打猎、远足等等 。
在1908年 ，Barbour第一次向海外邮寄了产品目录 ，结果很快接到了海外订单 ，远到达智利和香港 。
到1912年 ，因为两个儿子的加入 ，John把公司名字改为J Barbour & Sons Ltd 。
没有设计部 ，只注重功能性
Barbour设计部是到了第五代传人时才有的 。
之前的所有产品 ，设计工作都是公司继承人继承人和高管自己来更新产品 。
老John的孙子 ，Duncan Barbour ，一个摩托车狂热者 ，让Barbour引领过一代风潮 。
在1936年的摩托车国际六日越野赛(ISDT) ，Duncan特别推出了一款涂蜡夹克套装Barbour International ，设计很特别 ，夹克左上方的口袋为是斜的 ，专为放置地图而设计 ，方便车手在开车时用右手抽出 。
一直到1977年 ，几乎每一届的英国摩托车队都把这款衣服作为队服 ，英国很多巡警在相当长一段时间都穿这款 。
二战中 ，Barbour还给英国海军做了一款Ursula ，成为二战中英国海军的标配 。
1974、1982和1987年 ，Barbour品牌分别获得爱丁堡公爵（王夫） ，英女王伊丽莎白二世和威尔士亲王（查尔斯王子）授予的王室御用勋章 。自此成了与路虎同样深受王宠的品牌 。
从未正眼看时尚 ，却被时尚推崇
专注功能性的Barbour ，如何受到名人和高街购物者的推崇？
上世纪70年代末80年代初 ，戴安娜王妃与查尔斯王子相恋并结婚 ，她被英国公众给予“英国上流社会衣着时髦的传统女子”的美誉 ，更成为当时时尚界的一个标杆人物 。
Barbour被戴安娜王妃给带火了 ，销售额蹭蹭上涨 。但还是局限在一个小范围人群 。
2007年英国女歌手Lily Allen在世界大露天音乐节Glastonbury的舞台穿了一件Barbour涂蜡夹克 ，真正打开了市场 。
此后 ，越来越多名人将Barbour带入镜头 。Natalie Portman在《雷神2》中穿了Barbour 。
左胸前的斜口袋 ，《神探夏洛克》华生的标配是Barbour的经典机车款 。
《后会无期》陈柏霖的外套也是 。
时尚博主们开始谈论Barbour ，上流社会的精英人士更无法抗拒 。
第五代掌门人Helen Barbour（图左）和其担任董事会主席的母亲Margaret Barbour（图右）很吃惊 ，因为她们从未想过进入时尚领域 。
于是Barbour开始与知名设计师合作 ，007那件就是Barbour和日本设计师合作的 。
产品也不局限于功能型涂蜡防水夹克、风衣 。
在设计上 ，Barbour有自己的理念 ，虽然加入流行元素 ，但并不过分追逐潮流 。
贵族不贵 ，还终身售后维修
Barbour的价格与Burberry相比 ，低很多 ，一般只有三四千左右 ，也从来不限量生产 。
但依然是时尚评论人士口中上流社会的入场券之一 。
Barbour还有一个厉害的地方 ，它为顾客提供一项终身售后服务 ，外套一经售出 ，无论多久 ，可以寄回修补 ，可以做保养 ，更换五金件 ，可以重新涂蜡 。经常有不少四五十年前的Barbour涂蜡外套被送回来维修 。
每年 ，在Barbour的售后维护厂点 ，一共要处理超过10万件送回维护的Barbour夹克 。
所以 ，一件Barbour涂蜡夹克 ，只要你愿意 ，可以一直穿 。
现今 ，Barbour全球拥有超过1000名员工 ，在英国有十几家自营门店 ，产品远销全球40多个国家 ，每年推出2000个单品 。
工厂开到世界各地 ，但涂蜡夹克依然在南希尔兹手工制作 ，每周大概制作3000件涂蜡夹克 。
其扩张过程也十分谨慎 。Barbour的总经理Steve Buck说：“九洲bet9入口没有固定的目标 ，也没有固定、快速的开店计划 ，九洲bet9入口要做的只是保证品牌持续上升的势能 。”
每年的销售额在不断增长 ，截至2016年4月30日的一个财年度 ，营收2.05亿英镑（约合人民币17.5亿元） ，虽然跟Buberry等奢侈品每年数十亿英镑的销售额相比差很多 ，但因为那份坚持让这个品牌经久不衰 ，没有沦为时尚潮流之下的牺牲品 。
Buck说：“九洲bet9入口不是Topshop、H&M那样的快时尚品牌 ，九洲bet9入口不追逐消费潮流 。”
懂Barbour的人都认为 ，年头越长的涂蜡夹克 ，越有贵族气质 。
